Navidad 2025: 4 de cada 10 españoles sienten estrés financiero

La Navidad llega este año marcada por un contexto económico que impulsa a los hogares españoles a planificar más y gastar menos. Según una encuesta nacional realizada por Ipsos para Back Market, el 38% de los ciudadanos ha reducido su presupuesto navideño, mientras que un 42% intenta mantenerlo, aunque comparando más precios y ajustando sus decisiones de compra. Aun así, la presión económica es evidente para la mayoría: el 36% afirma sufrir estrés financiero durante estas fechas y más de la mitad considera que la Navidad, a pesar de ser un periodo manejable, conlleva un alto nivel de exigencia económica. 

El presupuesto medio de los hogares se sitúa entre 100 y 300 euros, y, aunque la mitad de los encuestados (50%) podrá asumir los gastos con sus ingresos mensuales, un 30% reconoce que deberá recurrir a sus ahorros, un dato que evidencia la dificultad de sostener el consumo habitual en un contexto de inflación persistente. Sin embargo, la tensión emocional asociada al gasto y los impulsos de compra siguen siendo relevantes. El 67% de los encuestados admite sentirse tentado a gastar más de lo previsto y el 73% reconoce que podría realizar compras no planificadas si encontrara un producto en oferta.

Este escenario de tensión económica ha favorecido un comportamiento de compra mucho más meditado. Comparar precios se ha convertido en el recurso más extendido (48%), seguido muy de cerca por adelantar compras a periodos de rebajas en busca de descuentos (47%). También se observa una reducción consciente del número de regalos (33%), y la consolidación de tendencias como el regifting o la reventa (13%) y los regalos hechos a mano (10%), que ganan protagonismo como formas de controlar el presupuesto sin renunciar a los intercambios tradicionales de estas fechas.

La encuesta revela además una transformación en los criterios de elección. La utilidad y la durabilidad serán determinantes para el 81% de los consumidores, por encima del precio, la marca o la sostenibilidad. Esta preferencia por el valor práctico ha impulsado una mayor aceptación del reacondicionado, hasta el punto de que el 68% de los españoles se muestra dispuesto a regalar un producto de este tipo.

La presión económica se acentúa entre los más jóvenes

Las diferencias generacionales matizan estas tendencias. Entre los jóvenes de 18 a 24 años, la presión económica es especialmente intensa. El 81% necesita controlar su gasto, ya sea reduciendo compras o comparando precios, y el 35% reconoce estrés para llegar a fin de mes. Para asumir los gastos navideños, un 34% deberá recurrir a sus ahorros, lo que explica por qué prácticas menos tradicionales cobran especial relevancia en este grupo. Un 19% recurrirá al regifting o a la reventa y aumenta la predisposición hacia el reacondicionado: el 39% lo compraría para aliviar la presión económica y otro 37% se lo plantearía.

Entre los adultos de 45 a 70 años el comportamiento es más estable, aunque igualmente marcado por la contención. El 77% controla su gasto, sobre todo mediante la comparación de precios, y un tercio declara sentir preocupación ante las compras de estas fechas. El uso de ahorros desciende a un 25% y la aceptación del reacondicionado se mantiene alta, con un 62% que lo considera una opción viable. La utilidad del regalo vuelve a situarse como el criterio principal, señalado por el 80% de los encuestados de este tramo de edad.

En conjunto, los datos dibujan una Navidad más racional que en años anteriores, en la que los consumidores buscan equilibrar tradición y capacidad económica. La anticipación, la comparación y la incorporación de alternativas más asequibles, desde el reacondicionado hasta el regifting, se afianzan como estrategias habituales en un contexto que impulsa decisiones más reflexivas y prácticas.

Sobre Back Market

Back Market es el principal mercado mundial dedicado a la tecnología reacondicionada verificada. Nuestra misión es crear un mundo que haga más con lo que ya tenemos prolongando la vida útil de los dispositivos electrónicos mediante la circularidad y la reparación. Fundada en París en 2014, la empresa ha crecido a un ritmo de dos dígitos año tras año y, hasta la fecha, se han vendido más de 30 millones de dispositivos reacondicionados en Back Market en 17 mercados, evitando aproximadamente 2 millones de toneladas de emisiones de carbono.

Contacto Back Market - España

Natalia Estepa – n.estepa@romanrm.com Tania Galesi – t.galesi@romanrm.com