Cómo Back Market se suma al movimiento de lo "feo"

Tradicionalmente, los portátiles con imperfecciones estéticas han sido excluidos del mercado de la tecnología reacondicionada, ya que los rasguños y roces solían ser motivo para que un dispositivo no superara los controles de calidad. En España generamos casi un millón de toneladas de basura electrónica al año, y lo peor es que más de la mitad (unos 500 millones de kilos) no se recicla correctamente, acabando en vertederos o exportada ilegalmente. Sin embargo, Back Market tiene una solución: El Portátil Feúcho.

Por primera vez, Back Market venderá dispositivos que tienen marcas visibles de pegatinas de sus dueños anteriores. La teoría es que, al mantener en circulación estos dispositivos imperfectos pero que funcionan a la perfección dentro del mercado de tecnología reacondicionada, Back Market puede evitar que acaben en un vertedero, enfrentando así la cultura del usar y tirar impulsada por la obsolescencia programada.

"Cada dispositivo que se desecha innecesariamente por la marca de una pegatina o por un ciclo de actualización de software, debería haber tenido una segunda vida a través de nuestra plataforma", explica Luke Forshaw, director de marketing de Back Market en el Reino Unido, sobre la categoría de El Portátil Feúcho. "De hecho, nos inspiramos en el movimiento de las verduras feas, que demostró que se estaban tirando productos en perfecto estado simplemente por tener un aspecto diferente".

"A medida que la sociedad y las empresas siguen uniéndose contra la cultura del usar y tirar, Back Market traslada todas estas ideas a la industria tecnológica en un intento de luchar contra la fast tech."

Cómo las verduras feúchas abrieron el camino

Como mencionó Forshaw, la industria alimentaria ha sido clave a la hora de marcar el camino. Ya en 2016, marcas británicas como Odd Box o Wonky Veg fueron pioneras en una nueva forma de reducir el desperdicio de alimentos: vender frutas y verduras estéticamente imperfectas a los clientes, con un sabor excelente aunque algunas estuvieran, bueno, un poco deformes. En aquel momento, se estimaba que más de un tercio de las frutas y verduras cultivadas en Europa, unos 50 millones de toneladas, se desperdiciaban cada año debido a su aspecto.

"A menudo, los supermercados rechazaban las verduras porque tenían una forma diferente o una ligera marca en la piel", explica Stuart Starkey, que asumió las operaciones de Wonky Veg en 2020. "Pero, de la noche a la mañana, eso cambió para mejor".

Fuera del pasillo de las frutas y verduras, la moda también ha liderado la iniciativa de aceptar artículos más imperfectos. En los últimos años, ha habido un aumento de diseñadores independientes y casas de moda como Bethany Williams o RE/DONE, que reciclan y reutilizan excedentes de inventario como respuesta a las grandes marcas que producen fast fashion en masa. Por su parte, las marcas de moda circular como Vinted están dando protagonismo a artículos que, de otro modo, habrían acabado en el vertedero.

Normalicemos la tech "feúcha"

A medida que la sociedad y las empresas siguen uniéndose contra la cultura del usar y tirar, Back Market traslada todas estas ideas a la industria tecnológica en un intento de luchar contra la fast tech. Básicamente, con El Portátil Feúcho, cogemos portátiles que funcionan perfectamente y que han sido desechados por tener marcas de pegatinas, y los vendemos a un precio bajo. Esto incluye MacBooks "feos" con defectos estéticos visibles, que se ofrecen a un mejor precio que otros MacBooks en condiciones equivalentes, y también portátiles Chrome/Linux restaurados.  

La tecnología nunca ha sido tan potente y, sin embargo, sentimos la necesidad de seguir constantemente sus exigencias de que todo sea nuevo y perfecto, en lugar de fiable y duradero. Esto significa que la categoría "Obsoleto" es una celebración de la economía circular y de sacar el máximo provecho a lo que ya tenemos.

En definitiva, aceptar lo feo (y romper con lo tradicional) es un bien universal: desafía la cultura de la perfección, nos hace ahorrar dinero en cosas que han sido infravaloradas sin razón y reduce una cantidad increíble de residuos para el planeta. Como dicen por ahí, las imperfecciones son bellas y, gracias a Back Market, a la tecnología también le sientan fenomenal.